新聞と広告の向こう側

新聞のつくり方・広告を読み解く視点

広告販促

新聞記事の著作権と二次利用の申請方法 - 無断引用・使用は著作権侵害

新聞に掲載されていた記事の一部を自社の広告に引用したい。このような場合、法律上の問題はないのでしょうか。結論をいうと、新聞や雑誌の記事には、著作権があり、無断で広告等に使用すると著作権の侵害になります。今回は、新聞や雑誌の記事の著作権、著…

ご不幸広告・死亡広告の書き方【新聞・黒枠】

ご不幸広告は、葬儀の主催者*1が、ご会葬者に向けて発信するものです。 一般に新聞広告の臨時もの扱いで、ご不幸広告を掲載します。臨時ものとは、掲載日の前日までに急きょ申し込み、掲載するもの。 臨時ものは、通常の営業広告に比べて掲載料が高額ですが…

求人広告の書き方のコツ - 必須の募集要項13項目を徹底解説

この記事では求人広告を作るときに必要な要項について説明します。 正しく募集要項を掲載することは応募者に信頼を与え、結果として優秀な人材の採用に直結します。 また求人広告では、法規制されている表現もあります。これは記事後半「人権・就業差別およ…

【保存版】入稿前にチェック!チラシ作成19のポイント

自分で作ったチラシが、うまくいくか、いかないか。気になりますよね。 売れるチラシには、19の共通するポイントがあります。 ネット印刷に入稿する前に、この記事で取り上げる19のポイントを見直すだけで、チラシの反応はグッと上がります。 「チラシを入れ…

接客の言葉で決まる!売れる販売員と売れない販売員の違い

実際のショップでの接客とブログの文章で商品やサービスを販売するのは、同じです。 ショップでは販売員が、ブログでは文章が、見込み客の購入決定を促すサポートをするからです。 なのでデキる販売員が、どのような言葉を接客のときに使っているのかを知る…

CD購入特典の握手券は景品表示法違反になるか?

タレント・アイドルのCDに握手券を付けて販売している場合、これは景品表示法上の景品といえるのでしょうか?かつて握手をしたいがために、同じCDを複数枚購入し、握手券だけを抜いてCDが大量に廃棄された事例もあります。このようにCDに握手券を付けるのは…

チラシ広告の作り方おすすめ本8選【デザイン】

オシャレでかっこいいチラシ作りたい。チラシ作りの初心者は、こんなふうに考える人が多いのですが、そういうチラシが、必ずしも反応がいいとは限りません。デザイン、読み手の刺さる言葉、購買心理。反響のあるチラシは、これらのさまざまな視点で作るのが…

学習塾の合格実績を広告にのせるときの注意点

毎年2月から3月にかけて中学受験、高校受験、大学受験の有名校への合格数を大見出しにした進学塾のチラシや中吊り広告が目立ちます。有名私立中に当塾から〇名合格!この合格実績の表示に問題はないでしょうか。自主規制団体の全国学習塾協会では、業界の健…

【年末状】年賀状DMよりも効果的 - 年末年始の営業案内もバッチリ

毎年、お客様に年賀状を出しているお店は少なくありません。年賀状は、いつにも増してお客様がしっかりと見るお便り。 ですから、年賀状を送ることは悪くはありません。 しかし、一方でたくさんの店舗から送られてくる年賀状DMに埋もれてしまう、年始の休み…

動物取扱業者の広告の表示事項│動物ふれあい体験など

集客イベントとして、馬やウサギなどの「動物とふれあえる」という主旨のものがあります。子供たちが喜ぶので、集客効果の高いものです。しかし、広告やチラシに、こうしたイベント内容を掲載する場合は注意が必要です。なぜなら動物取扱業者の広告は「動物…

ニュースレターのレイアウトと書き方のコツ

こんにちは CMYK(@cmykplus)です。 顧客の心をガッチリつかむ、ニュースレターを皆さんは活用していますか? この記事では、広告代理店に勤める私が、簡単に書けて続けやすいニュースレター作りのコツをわかりやすく解説します。 ニュースレターは、内容…

失敗しない!折込チラシの用紙の選び方

折込チラシを見ると、用紙の大きさ、厚さ、サイズなどさまざまですね。用紙によってお客様に与える印象は変わります。この記事では、種類、サイズ、色の3つの観点から最適なチラシ用紙を選ぶ方法を解説します。 チラシ用紙の種類 まず手触りや光沢で用紙の種…

エステや整体の広告が新聞に載らない理由【医療類似行為などの広告】

新聞広告は、掲載前にあらかじめ審査をします。この広告を掲載しても大丈夫かどうかを専門の担当者にチェックしてもらうのです。新聞広告はこの審査に通らないと掲載できません。中日新聞の広告の場合は、本社3階の広告整理部で審査しています。先日、後輩が…

チラシにフリー写真サイトの画像素材を使うときの注意点4つ

広告やチラシに使う写真はどのように用意していますか? 本来は、ご自分のカメラで撮影したもの、プロに撮影を依頼するのがよいでしょう。 オリジナルの写真は、消費者に訴える力が強いからです。 しかし、どうしても写真が撮れないときは、写真サイトの画像…

【要注意】新聞折込広告取扱基準│そのチラシは新聞に折り込みできません!

新聞折込チラシは、どのようなものでも折り込めるわけではありません。 日本新聞協会の「折込広告の取扱基準」、新聞社の「広告掲載基準」を参考にして決められた折込広告基準に基づいて、折込の可否が判断されます。 折込広告基準に反するものは、折込がで…

ダイレクトメールの送付のタイミング【いつ送ると効果的!?】

どのような業種でも1年のうちで繁忙期と閑散期があります。 ダイレクトメールは、どのタイミングで送付すると効果的なのでしょうか。 このエントリでは、種類別に反応のよくなるダイレクトメール(以下、DM)の送付のタイミングを説明します。 通販DMの場合 …

違反にならない総付景品の広告事例│その無料プレゼントは大丈夫?

周年祭、感謝祭などのイベントで来店者や購入者に、もれなく景品(記念品・粗品)を提供することがあります。日頃の感謝をこめて、豪華な景品をふるまう企画を立てる場合もあるのではないでしょうか。 しかし、こうした企画を広告する場合、注意すべき法律が…

最低賃金一覧とよくある誤解【最新版2018-2019】

求人広告は、最低賃金を超えた額で募集をしなければなりません。 最低賃金は毎年改定され、改定された新たな最低賃金は、9月末から10月中旬にかけて順次適用されます。 この記事では、2018年度改定(平成30年10月1日~適用*1)の最低賃金とよくある最低賃金…

景表法で問われる打ち消し表示のポイント

クーポンや広告の特典に引かれて利用を決めたのに思いがけない利用条件に驚く。たとえば、「パソコン特別セット5,480円」の格安をうたう広告があるとします。消費者は、こんなに安いのなら購入したいと考えるでしょう。しかし、小さな文字で、但し書きが。「…

クーポン広告のデメリット5つ

クーポンは、集客したり広告の効果測定をしたりする有効な販促手段です。しかし、デメリットもあります。この記事では、クーポン広告のデメリットについて代表的なものを5つご説明します。 クーポンの費用がかかる 割引などの特典で集客につなげるクーポンで…

新聞広告のクーポンで「ドリンク無料券」の審査が通らず困った話

新聞広告には掲載基準があります。定められた掲載基準に則って広告を作らないと掲載できません。 先日、あるクライアントの広告で「クーポンを入れたい」という要望があったのですが、掲載までかなり苦労しました。クーポンの内容は、 3600円(税込)の鮎会…

女性的思考と男性的思考のちがい - 女性客を増やす接客のポイント

接客では、ターゲットに合わせた対応が大切です。相手が女性客か男性客かでも、 対応方法は変わります。女性的思考と男性的思考の違いを理解し、対策することで、顧客の心をつかむことができます。 ここでは、女性的思考を中心に男性との考え方の違いと接客…

クーポンの種類と作り方のルール

広告の反応を数字で把握しやすいものにクーポンがあります。 このページでは、クーポンとは何か。 具体的にどのような種類があり、どのように作れば良いのか、特に制約の厳しい新聞に掲載する場合のクーポンについてご説明します。 クーポンは景品表示法や媒…

チラシの配布方法の決め方 -新聞折込・地域情報誌・ポスティング

チラシを配布する方法はいくつかあります。代表的なものは「新聞折込」「地域情報紙の折り込み」「ポスティング」です。 それぞれの特徴をおさえて効率の良い配布方法を選びましょう。ここでは代表的な3種の配布方法を説明します。 新聞折込 もっとも代表的…

チラシデザインのコツ12のチェックリスト

「チラシを打っても反応がない」 「チラシの費用対効果が低い」 あなたはこんな悩みを持っていませんか? チラシの効果が思ったように出ない原因には、デザインの欠陥があります。 とはいえ、広告会社や印刷会社から上がってくるチラシのデザイン案は、それ…

ダイレクトメールの送り先と枚数の決め方【効果があるのは誰か】

ダイレクトメールの成功のポイントは、宛先で決まります。名前と住所のわかるすべての顧客に送付する手もありますが、費用対効果が合いません。ハガキでダイレクトメールを送った場合、1通約50円かかります。何百、何千という宛先に発送すると、かなりの費用…

チラシの反応率計算法│結果を検証できる配布後の記録の残し方

チラシを配布した後、反応率を調査していますか。1回の配布で期待した効果が出ることは稀です。反応率調査の結果をもとに、チラシは改善し続けていくことが大切です。この記事では、チラシの反応率の計算方法とその後の対策について解説します。 チラシ反応…

買い手の心理をくすぐる値段のつけ方

お正月には福袋が売られます。この福袋ですが、値段が高いものから売れていくことが多いのをご存知ですか。買い手が、高い福袋ほど良いものが入っていると知っているからですが、実は心理的な働きも生じています。 値段の高い福袋に価値を感じる心理 人は商…

顔写真で広告効果アップ!主婦層にはベビーフェイスを打ち出す

ハーバード大学の生物学者、エドワード・O・ウィルソンは、著書で「人間は、ほかの人に対する本能的な愛情を持つ」と説きました。なかでも、人は、ベビーフェイス「童顔」への愛情が特に強いようです。人間は、本能的に赤ん坊に似た顔を好むのです。丸顔、広…

チラシのクーポンの回収率を高める方法

広告やチラシの反応率を高めるには、クーポン券が有効です。商品の割引、サービスの無料体験などクーポンを持参した人に特典が提供され、集客やファン化に活用されます。クーポン券は特に、女性・中高年層に訴求力が高い販促手法です。このエントリでは、広…